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Cursos para gestores

Taller: Plan de comunicación y medios aplicado a las artes escenicas

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Profesores

Miguel Ángel Pérez Martín. Gestor Cultural; Diploma en Arts Administration, City University, Londres. Profesor de Producción y Gestión Escénica del CTE-Inaem-Mº de Cultura y en diversos cursos de gestión cultural en España e Iberoamérica. Asesor Externo de Artesa, Artes Escénicas Asociadas de C y L. Consultor de Estrategia en diversas organizaciones culturales y artísticas españolas, tanto en las artes escénicas como en música actual y contemporánea. Autor de diversas publicaciones sobre gestión escénica con la editorial Ñaque.

Destinatarios

Responsables de comunicación y/o gestión de organizaciones y programas de artes escénicas, tanto de la oferta como de la demanda y del sector de la intermediación-representación.

Duración

35 Horas

Fechas

Del 8 al 12 de junio de 2009

Horario

Lunes 8	Martes 9	Miércoles 10	Jueves 11	Viernes 12
12:00 - 14:00 16:00 - 20:00	09:00 - 14:00 16:00 - 19:00	09:00 - 14:00 16:30 - 19:00	09:00 - 14:00 16:00 - 19:00	09:00 - 14:00

Lugar

Sala de Ordenadores del Auditorio de Bolaños de Calatrava Localización en el plano

Alumnos

15 alumnos

Programa

El mercado de las AAEE en España. Mercados motivados, no motivados. Mercado potencial, mercado real. Análisis de los datos del Ministerio de Cultura y la Sgae
Actitudes del mercado.
¿Por dónde comenzar?...por LA MISION de cada organización. La gestión integral
Ámbito de negocio y actividad: qué-para quién-cómo.
Grandes tendencias del marketing escénico: basadas en el producto/basadas en el mercado.
El Mix del marketing escénico: 4P´s + 4 O´s (políticas de marketing en los servicios)
SEGMENTACION: targets, público(s) objetivo(s) de la comunicación integral
La personalización del cliente: Internet
Política de comunicación: Información, eje marca-producto
Política comercial y de ventas: modelo de negocio, nichos de mercado, relación valor-precio
Mensajes: técnicas y medios adecuados. Plan de Medios.
- Diseños
- Publicidad
- Comunicación directa
- Comunicación en el equipamiento, lugar de venta
- Comunicación social
- Calendario de comunicación
Desarrollo de Públicos: entre el marketing y la educación.
Presupuesto de marketing
- Asociado a necesidades
- Asociado a resultados
USP y uso de los medios de comunicación
Trabajo diario sobre el caso de estudio
Videos didácticos. Experiencias prácticas

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